Božična mrzlica že pred dnevom spomina na mrtve

Fenomen božične mrzlice je v porastu že od poznih 80. let prejšnjega stoletja, a v zadnjih letih dosega nove višave. Trgovci na police postavljajo vse od božičnih okraskov do prazničnih sladkarij v zeleno-rdečih barvah že pred praznikom vseh svetih, ki pa ga vse pogosteje zasenči noč čarovnic dan prej. Oba praznika postajata vse večji del marketinške strategije, ki usmerja potrošnike k opravljanju večjih božičnih nakupov že pred črnim petkom.

Božične tržnice za 1. november

Nekateri strokovnjaki predvidevajo, da se božični izdelki pojavljajo v trgovinah vsako leto prej, ker se potrošniki želijo izogniti nakupovalni gneči, obenem pa se odločajo za cenejše nakupe. Te pogosto opravljajo prek spleta, spletni trgovci pa  potrebujejo kar nekaj časa za dostavo. Da bi konkurirali spletnim tekmecem, trgovci pri nas božične izdelke postavljajo na police istočasno, kot se ti pojavijo na spletu, čeprav z njih še niso umaknili buč in nagrobnih sveč. Prav tako vse pogosteje vidimo, da božične jelke in okraske že v začetku decembra s polic izpodrivajo velikonočni zajčki in čokoladni pirhi.

Fenomen božične mrzlice je v porastu že od poznih 80. let prejšnjega stoletja, a v zadnjih letih dosega nove višave. FOTO: Mike Segar/Reuters

Medtem ko se bodo novoletne lučke v naši prestolnici prižgale 29. novembra, bodo nekatere božične tržnice po Evropi odprte že nekaj tednov pred tem. Prve stojnice bodo zadišale po kuhanem vinu v Veliki Britaniji, in sicer že 1. novembra, v Birminghamu. V naši bližini ji bosta 15. novembra sledila Dunaj in Budimpešta, praznovanje v Zagrebu pa se bo začelo na zadnji dan novembra. Guardian v svojih raziskavah ugotavlja, da se božične tržnice odpirajo bolj zgodaj v novembru kot ponavadi, kar naj bi bila posledica covida. To lahko kaže na prizadevanje trgovcev in ponudnikov za zmanjšanje izgub, ki so jih imeli med pandemijo, po drugi strani pa je lahko razlog zgolj človeška potreba po druženju, še posebej v mesecih, ko je dan občutno krajši od noči.

Božične popevke ponovno na glasbenih lestvicah

Božične pesmi, kot sta Last Christmas in All I Want For Christmas is You, se v zadnjih letih na lestvicah najbolj priljubljenih povprečno pojavijo sredi novembra, medtem ko se je v 90. letih in na začetku tega stoletja to zgodilo šele v zadnjih dveh tednih decembra. Po Guardianovi raziskavi božične popevke vsako leto bolj zgodaj zasedejo mesta na glasbenih lestvicah, kot je UK Top 40. Božična pesem, ki je  najbolj zgodaj prodrla na to lestvico, je Mistletoe kanadskega izvajalca Justina Bieberja, in sicer je leta 2011 mesto na lestvici zasedla že 23. oktobra.