Kako ženske bogatijo same s seboj

Ameriška zvezdnica televizijskih resničnostnih oddaj in mogočnica v kozmetični industriji Kylie Jenner bo po trditvah poslovne revije Forbes kmalu postala najmlajša milijarderka doslej, ki je svoje premoženje ustvarila sama.

Forbes piše o bliskovitem vzponu 21-letnice, katere premoženje je menda vredno 900 milijonov dolarjev. »Kar je njena polsestra Kim Kardashian West naredila za zadnjice, je Kyle Jenner naredila za polne ustnice. Tako kot Kim Kardashian je izkoristila svoje atribute, da bi zaslovela in zaslužila,« piše Forbes.

Kozmetika je zlata jama

Kylie Jenner je leta 2016 ustanovila kozmetično podjetje Kylie Cosmetics, ki je doseglo velik uspeh z izdelki, s katerimi so ustnice videti večje in bolj polne. Navdihnila jo je lastna izkušnja. »Ustnice sem si povečala po poljubljanju z nekim fantom, ki mi je rekel, da to počnem presenetljivo dobro glede na to, da imam tako majhne,« je dejala. Dejstvo, da je zaslužila skoraj 630 milijonov s prodajo kozmetičnih izdelkov s svojim imenom, govori o vplivu družabnih omrežij, ki pomembno pripomorejo k bogastvu in slavi danes.

Samoustvarjena? Res?

Medtem ko je Kylie Jenner za mnoge, predvsem mlada dekleta, idol, so drugi do njenega vzpona kritični. Kritični so tudi do Forbesa, ki govori o tem, da je »samoustvarjena« bogatašinja. Kylie Jenner namreč prihaja iz bogate družine, je mlajša hčerka Caitlyn (nekdanjega Brucea) in Kris Jenner. »Samoustvarjena? Res? Lahko je postati milijarderka, če so tvoji starši bogataši ... To se imenuje generacijsko bogastvo + nepotizem,« je na twitterju napisala predstavnica za stike z javnostjo družbe L'Oreal Luxe Shelby Ivey Christie.

Resničnostna oddaja za »drobiž«

Kylie Jenner je članica najbolj znane reality družine na svetu, Kardashian Jenner, ki z resničnostno oddajo Keeping Up with the Kardashians (V korak s Kardashiani) na leto zasluži 30 milijonov dolarjev, vendar je to samo del dohodkov družinskih članov. Sestre Kourtney (39), Kim (37), Khloe (34), Kendall (22), Kylie (21) ter njihov brat Rob (31) na čelu z mamo Kris (62) predstavljajo svoj vsakdan kot na pladnju.

Ta resničnostna oddaja, ki jo zvesti oboževalci spremljajo od leta 2007, je družini poleg denarja prinesla tudi svetovno prepoznavnost. To so predvsem ženske članice izkoristile za ustanovitev modnih in kozmetičnih linij.

Mama je menedžerka družine

Uradna menedžerka družine je mama Kris, ki se je pred tem posvečala vzgoji otrok, njeni drugi mož Bruce Jenner (pred njim je bila poročena z Robertom Kardashianom) pa je bil olimpijski prvak v deseteroboju leta 1976. Leta 2015 je spremenil spol in postal Caitlyn. V prvem zakonu so se rodili Kim, Khloe, Kourtney ter Rob Kardashian. V zakonu z Bruceom sta se rodili Kendall in Kyle Jenner.

Bruce ima iz dveh zakonov pred zvezo s Kris štiri otroke.

Kako se je začelo

Toda kako se je vse skupaj začelo? Tako, da je Kimin nekdanji fant Ray J, reper, leta 2007 na internetu objavil njun pornografski posnetek, ki je vzbudil veliko pozornost. Mama Kris je v tem videla veliko priložnost, postala sotvorka resničnostnega šova, ki traja še danes. Šov je rekordno gledan.

Danes nekateri govorijo, da je pornografski filmček zrežirala mama, da bi družina zaslovela in obogatela, imenujejo jo zvodnica, ker je z vsemi silami promovirala svoje otroke ...

Najslavnejša je Kim

Najbolj slavna od vseh je Kim Kardashian. Resničnostni šov ji je prinesel donosne pogodbe za reklamne kampanje in gostovanja na zabavah, podpisuje pa se tudi pod parfume, linijo oblačil ter lake za nohte Opi ... Ona je naredila prepoznavno vso svojo družino, tlakovala jim je pot k slavi in bogastvu. Ona je fenomen, nobenih sposobnosti nima, pa vendar je postala ena najbolj bogatih žensk na planetu. Je tudi najbolj fotografirana ženska na svetu – pred njo je bila to Marilyn Monroe. Kim Kardashian je sinonim za popoln make up, plastične operacije (kakor tudi njene sestre), oseba, ki narekuje trende, modna ikona brez okusa. In stroj za ustvarjanje denarja.

Kim Kardashian je skratka postala eden najbolj prepoznavnih obrazov v šovbiznisu z enim samim talentom – za unovčevanje svojega pojavljanja na nešteto načinov. Menda dobi Kim za sodelovanje v šovu več kot drugi družinski člani, če pa se v epizodi pojavi njen mož Kanye West vsaj za pet minut, dobi ona pet milijonov več.

Kim je uspešna v skoraj vseh poslovnih sferah, ki se jih dotakne. Ta čas največ zasluži s tehnologijo – leta 2014 je lansirala aplikacijo Kim Kardashian: Hollywood Game, ki ji prinaša kar 40 odstotkov njenega zaslužka na leto. Leta 2016 je dala na trg Kimoji App, aplikacijo emotikonov z njeno podobo, in v trenutku, ko se je pojavila, se je Applova stran zrušila zaradi velikega števila uporabnikov, ki so jo hoteli naložiti.

Plačane objave

Ker so tudi Kimine sestre postajale vse bolj slavne in premožne, so vlagale denar še v druge posle, predvsem v linije oblačil in kozmetiko, vse pa so plačane tudi za objave izdelkov na družabnih omrežjih. Kim Kardashian ima na instagramu 114 milijonov sledilcev in na twitterju 60 milijonov. Skoraj vsaka njena objava je sponzorirana, blagovne znamke ji plačajo tudi 500.000 dolarjev za eno samo objavo.

Pa vendar jo je mlajša polsestra Kylie prehitela v premoženju. Bogastvo Kim Kardashian je vredno malo več kot tretjino sestrinega – 350 milijonov dolarjev.

Zgodba družine Kardashian Jenner sporoča predvsem to, kako silovito moč imajo družbena omrežja.